Fortschritt:
App-Entwicklung.

In der letzten Woche wurde hier eine interaktive Visualisierung zum MV-Volksentscheid veröffentlicht. Eine gute Gelegenheit, um am Beispiel dieser konkreten App zu ergründen, wie allgemein für den Erfolg einer App-basierten Facebook-Kampagne gesorgt werden kann.

Kontext

In Mecklenburg-Vorpommern fand am 6. September 2015 ein Volksentscheid statt. Thema war die Rücknahme eines Gesetzes, aufgrund dessen viele Gerichte im Land schließen werden. 
Das Schwierige an diesem Thema war die unglückliche Kombination aus einem sperrigen Thema und unzähligen Negationen (die ursprüngliche Reform schließt Gerichte, der Volksentscheid will einen Gesetzentwurf, der gegen die Reform ist. Wer also Nein zum ursprünglichen Gesetz sagt, muss auf dem ...

Mecklenburg-Vorpommern steht an diesem Wochende vor dem ersten Volksentscheid seit Annahme der Landesverfassung im Juni 1994.

Abgestimmt wird über die Aufhebung des Gesetzes zur Gerichtsstrukturreform, das wiederum Amtsgerichte schließt. Dadurch ergibt sich eine komplizierte doppelte Verneinung: Wer für die Reform ist, muss mit "Nein" stimmen, wer gegen die Reform ist muss das "Ja" ankreuzen.

Diese interaktive Infografik soll ein wenig Licht ins Dunkel bringen. Im Fokus stehen Sie als BürgerIn von MV. Was bedeutet das Ergebnis des Volksentscheids für Sie persönlich? Hier können Sie es ausprobieren. 

Markieren Sie ihren Wohnort oder eine andere Gegend. Wechseln Sie nun so oft Sie ...

Öffentlichkeitsarbeit ist schon der Definition nach eine affirmative Angelegenheit. Wir möchten die Menschen für die Anliegen unserer Organisation begeistern. Wir können sie aber schlecht dazu zwingen, sie würden ihre Aufmerksamkeit schlicht anderen Dingen zu- und von unserem Thema abwenden. Öffentlichkeitsarbeit findet also ein einem völlig freiwilligen Setting statt. Auf Facebook wird dieser Aspekt noch einmal verstärkt, weil die NutzerInnen in ihrer Chronik mit einer Überfülle an Informationen überschüttet werden. Um unter diesen Bedingungen Gehör zu finden, müssen wir uns auf Facebook noch mehr als ohnehin schon an den Interessen unserer Zielgruppen ausrichten. Durch diesen affirmativen Charakter laufen wir Gefahr, nur ...

Wenn Sie auf Facebook Werbung schalten, dann haben Sie die Wahl zwischen verschiedenen Optimierungszielen. Entsprechend Ihrer Wahl beim Feld "Optimierung für" ändert sich sowohl die Art, wie Ihre Zielgruppe anvisiert wird, als auch die Art der Abrechnung der Werbe-Einblendungen.

Bevor wir uns die einzelnen Optionen genauer anschauen, gibt es für das bessere Verständnis noch einen kleinen Exkurs zur Frage, wie Facebook entscheidet, wem welche Anzeige eingeblendet wird.

Wie Facebook über Werbeeinblendungen entscheidet

Stellen wir uns vor, eine Person aus Ihrer Zielgruppe hat in ihrer Chronik noch einen Werbeplatz frei. Nun soll entschieden werden, welche Anzeige dort eingeblendet wird.

Sie haben ...

Facebook hält sich erfreulicherweise oft zurück, wenn andernorts gerade wieder der x-te neue Webtrend gefeiert wird. Mit Hashtags wurde da keine Ausnahme gemacht. Twitter und andere Dienste haben diese Funktion schon deutlich vor Facebook eingeführt. 

Erst als klar wurde, dass die NutzerInnen Hashtags auch über die erste Neugierde hinaus nutzen, zog auch Facebook nach. 

Auch das ist nun schon mehrere Jahre her, und mittlerweile fristen Hashtags auch auf Facebook kein Nischendasein mehr. Es wird also Zeit, ihren Nutzen für die Öffentlichkeitsarbeit von Non-Profits zu beleuchten.

Was bedeutet Hashtag?

Hashtags sind einfach Stichwörter, die mit einem Link hinterlegt sind. Folgt eine ...

Große Teile der Linken im weiteren Sinne steht Facebook äußerst skeptisch gegenüber. Und das völlig zurecht.

Facebook ist im Kern ein Werbeunternehmen. Die ganze kostenlose Plattform gibt es nur, um NutzerInnen für Werbeanzeigen zu gewinnen. Werbeplätze sind umso wertvoller, je spezifischer vorausgesagt werden kann, wer genau diese Werbung sehen wird. Das ermöglicht nämlich zielgruppenspezifische Ansprache in Wort und Bild. Und wenn eine werbetreibende Organisation weiß, dass sie genau ihre Zielgruppe erreichen kann, statt viel Geld für unnütze Schaltungen bei desinteressierten Personen zu verschwenden, dann kann die treffsichere Werbung ruhig mehr kosten. Unterm Strich wird es trotzdem günstiger.

Das Unternehmen sammelt ...