Kategorie-Archiv: Facebook-Werbung

Wenn Sie auf Facebook Werbung schalten, dann haben Sie die Wahl zwischen verschiedenen Optimierungszielen. Entsprechend Ihrer Wahl beim Feld "Optimierung für" ändert sich sowohl die Art, wie Ihre Zielgruppe anvisiert wird, als auch die Art der Abrechnung der Werbe-Einblendungen.

Bevor wir uns die einzelnen Optionen genauer anschauen, gibt es für das bessere Verständnis noch einen kleinen Exkurs zur Frage, wie Facebook entscheidet, wem welche Anzeige eingeblendet wird.

Wie Facebook über Werbeeinblendungen entscheidet

Stellen wir uns vor, eine Person aus Ihrer Zielgruppe hat in ihrer Chronik noch einen Werbeplatz frei. Nun soll entschieden werden, welche Anzeige dort eingeblendet wird.

Sie haben ...

Gerade im Rahmen einer etwas größeren Kampagne gibt es oft den Bedarf, mehr Informationen auf Facebook ablegen zu können, als es der Info-Bereich oder die Chronik ermöglichen. Manchmal haben wir es auch mit schwierig zu vermittelnden Anliegen zu tun, die von einer spielerischen, interaktiven Darstellung profitieren würden.

Das Unternehmen hat solche Situationen vorausgesehen und bietet eine Lösung an: Individualisierte Facebook-Apps. Mit Ihnen können Non-Profits beliebige zusätzliche Inhalte in ihren Facebook-Auftritt einbinden. Die Apps erscheinen neben "Info", "Chronik", "Fotos" usw. als eigener Reiter in der Linkleiste unter dem Titelbild. 

Jetzt sind die Inhalte da, aber kommen die Menschen zu Ihnen? Früher ...

1000 Likes für 15€, 5000 Likes für 50€! 

Sind Sie auch schon einmal auf solch ein Angebot gestoßen? Bei größeren Seiten wie ebay gibt es sie mittlerweile nicht mehr, spezialisierte Shops und Portale bieten sie aber weiterhin zuhauf an: gekaufte "Gefällt mir"-Angaben.

Haben Sie schon einmal mit dem Gedanken gespielt, dem mühsamen Aufbau Ihrer Seite mit Hilfe eines solchen Angebots ein wenig nachzuhelfen?

Tun Sie es bloß nicht!

Sie werden ausschließlich Nachteile aus gekauften Likes ziehen. 

Das fängt schon mit der rechtlichen Frage an: Durch eine große Zahl gekaufter Likes vermitteln Sie den Eindruck, beliebter unter Ihren NutzerInnen zu ...

Nach einigen vorsichtigen Versuchen mit dem Nutzen von Facebook-Werbung haben Sie vielleicht auch gleich die ersten positiven Ergebnisse erzielt. Reichweite von und Interaktionen mit Ihren Inhalten sind höher als vorher. Ein höheres Budget für Öffentlichkeitsarbeit auf Facebook erscheint lohnenswert. Ab einer bestimmten Summe stellt sich aber eine Frage: 

Ist es sinnvoll, dass Sie weiterhin selbst die Facebook-Werbung Ihrer Organisation verwalten, oder sollten Sie sich das als Dienstleistung einkaufen?

Ein gewinnorientiertes Unternehmen kann sich die Antwort leicht ausrechnen. Die BWL hat für solche Fälle eine Vielfalt nützlichen Konzepten entwickelt.

Ein Unternehmen schaltet Facebook-Werbung und generiert dadurch neue Einnahmen. Wenn die Einnahmen ...

Ganz gleich, ob Sie einen bestehenden Beitrag bewerben oder eine Facebook-Werbeanzeige komplett selbst designen: In jedem Fall ist das Bild der zentrale Blickfang.

Eine attraktive Gestaltung dieses Bildes ist wesentlich, um unter der Vielzahl anderer Eindrücke auf Facebooks Plattform Beachtung zu finden. Gerade beim Einkauf von Werbeplätzen ist der Unterschied oft bares Geld wert.

Für Non-Profits und den politischen Bereich ist das oft eine Herausforderung, weil wir ja praktisch immer mit denk- und also textlastigen Inhalten an die Welt herantreten. 

Da liegt die Versuchung nahe, einfach Text in das Bild zu integrieren. Ich mache das auf dieser Seite selbst, wenn ...

Unsere Fans sind auf Facebook mit einer Überfülle an Beiträgen konfrontiert. Private wie berufliche Inhalte erscheinen in der Chronik und ringen dort um ihre Aufmerksamkeit. Meist bleiben den Beitragen weniger als 48 Stunden, dann rutschen sie am unteren Ende der Chronik ins Unsichtbare.

Non-Profits und politischen Organisationen bleibt auf Facebook keine Wahl: Wenn wir wollen, dass unsere Beiträge gesehen werden, dann müssen wir uns in die Rolle von Werbetreibenden begeben, um unsere Zielgruppen zu erreichen. Wir müssen es hinbekommen, dass unsere Beiträge es über die Aufmerksamkeitsschwelle schaffen, und nicht einfach ungelesen in der Chronik versinken. Die Menschen sind nicht etwa ...

Im letzten Beitrag sind wir der Frage auf den Grund gegangen, ob die Nutzung von Facebooks benutzerdefinierten Zielgruppen in Deutschland zulässig ist. Mit Hilfe einer Liste von E-Mail-Adressen lässt sich eine solche Zielgruppe definieren und dann auf Facebook gezielt bewerben. Dieses Vorgehen ist in Deutschland jedoch nur zulässig, wenn genau für diese Verwendung noch einmal die Zustimmung der NutzerInnen eingeholt werden würde.

Im Power Editor, dem Werkzeug, in dem sich die benutzerdefinierten Zielgruppen definieren lassen, gibt es zusätzlich noch die Funktion benutzerdefinierte Zielgruppe für deine Webseite. Technisch basiert diese Zielgruppen-Erfassung auf dem Einsatz des sogenannten "Besucheraktions-Pixels". In Ihre Webseite wird ...