Facebook-Seiten unterscheiden sich in ihrer Funktionalität von privaten Accounts. So darf ein privater Account natürlich eine Facebook-Seite liken, aber umgekehrt geht das nicht: Eine Facebook-Seite kann privaten Accounts kein "Gefällt mir" geben.

Aber wie steht es um andere Seiten? Kann eine Facebook-Seite eine andere Seite liken? 

Sie kann. (Und sie sollte auch, aber das wird ein anderer Artikel).

Ihnen stehen für das Liken einer anderen Seite zwei Möglichkeiten zur Verfügung. Einmal können Sie auf Facebook komplett die Rolle Ihrer Facebook-Seite übernehmen. Klicken Sie dazu ganz oben rechts in Facebooks blauer Menu-Leiste auf das dunkelblaue Dreieck. Wählen Sie hier unter "verwende ...

Beitrags-Interaktionen, also die Zahl an Klicks, Kommentaren, Likes und Teilungen, die ein Beitrag erhält, ist nicht nur für uns, sondern auch für Facebook eine wichtige Messgröße. 

Hat unser Beitrag erst einmal einen Platz in der Chronik unserer Fans ergattert, dann bleibt er dort keineswegs für immer. Bei hoher Konkurrenz kann er schon nach wenigen Stunden so weit nach unten gerutscht sein, dass seine Chance auf Aufmerksamkeit vertan ist. 

Andere Beiträge wiederum halten sich bedeutend länger in guten Positionen. Das sind dann meist Inhalte, die viele Interaktionen hervorgerufen haben. Vielleicht wurde er oft geteilt. Vielleicht ist in den Kommentaren auch eine ...

Von jedem Beitrag auf der eigenen Facebook-Seite springt sie einem entgegen - die Angabe über dessen Reichweite. Facebook nimmt die Reichweite auch als Argument heran, um Seiten-BetreiberInnen das Schalten von Werbung schmackhaft zu machen. Doch was ist beschreibt denn Reichweite nun genau, und warum sollten wir uns dafür interessieren?

Jedes Mal, wenn Sie einen Beitrag veröffentlichen, sei es ein Text, ein Link oder ein Foto, kommt das Räderwerk von Facebooks Algorithmen in Bewegung. Facebook muss die Entscheidung treffen, in welchen Chroniken Ihrer Fans dieser Beitrag nun auftauchen soll - und in welchen nicht. 

In diesen Prozess spielen eine Vielzahl von Faktoren hinein ...

Im letzten Beitrag sind wir der Frage auf den Grund gegangen, ob die Nutzung von Facebooks benutzerdefinierten Zielgruppen in Deutschland zulässig ist. Mit Hilfe einer Liste von E-Mail-Adressen lässt sich eine solche Zielgruppe definieren und dann auf Facebook gezielt bewerben. Dieses Vorgehen ist in Deutschland jedoch nur zulässig, wenn genau für diese Verwendung noch einmal die Zustimmung der NutzerInnen eingeholt werden würde.

Im Power Editor, dem Werkzeug, in dem sich die benutzerdefinierten Zielgruppen definieren lassen, gibt es zusätzlich noch die Funktion benutzerdefinierte Zielgruppe für deine Webseite. Technisch basiert diese Zielgruppen-Erfassung auf dem Einsatz des sogenannten "Besucheraktions-Pixels". In Ihre Webseite wird ...

Facebook bietet über den "Power Editor" verschiedene Funktionen für fortgeschrittene Werbemaßnahmen auf der Plattform. Eine dieser Funktionen ist die Filterung über eine "benutzerdefinierte Zielgruppe". Solche Zielgruppen sind ein mächtiges Werkzeug: Sie können dort etwa die E-Mail-Adressen ihrer Mitglieder hochladen und sie vom System mit vorhanden Facebook-Accounts abgleichen lassen. Im nächsten Schritt ist es Ihnen dann beispielsweise exakt diese Liste an Accounts mit einer Werbeanzeige für Ihre neue Kampagne begeistern.

Die Sache hat jedoch einen Haken: So effektiv diese Funktion ist, so unzulässig ist ihre Nutzung in Deutschland ohne bewusste Einwilligung Ihrer NutzerInnen.

Aus guten Gründen gelten in Deutschland vergleichweise hohe ...

Momentan nimmt Facebook unter den sozialen Netzen noch immer die führende Rolle ein. Damit sich daran nichts ändert, versucht das Unternehmen durch verschiedene Aktualisierungen seiner Algorithmen, die Qualität der Beiträge für die NutzerInnen auf hohem Niveau zu halten.

So werden beispielsweise seit einiger Zeit Beiträge abgestraft, die allzu deutlich versuchen, LeserInnen zu einem Kauf zu überreden. Wenn Sie also Fan einer Seite sind, die nun einen solchen Promo-Beitrag schreibt, dann ist die Wahrscheinlichkeit gesunken, dass dieser Beitrag in Ihrer Chronik auftaucht.

Auch die verschiedenen Beitragstypen, also geteilte Links, Textbeiträge, Fotos oder Videos, werden untereinander immer wieder neu gewichtet, um diese ...

Ihre Organisation hat schon eine Facebook-Seite eingerichtet. Warum eigentlich? Vermutlich verfolgen Sie dabei ganz konkrete Ziele für sich bzw. Ihre Organisation: Sie möchten etwa Ihre Kernanliegen vermitteln, oder dafür sorgen, das mehr Personen die aktuellen Veranstaltungen besuchen, oder sicher stellen, dass Ihre Zielgruppe auch von der neuen Publikation erfährt, die gerade frisch aus der Druckerei kommt.

Selbst im Bereich der politischen Bildung im weiteren Sinne sind Ihre potentiellen LeserInnen aber mit einem Überangebot von Informationen konfrontiert, die auf Facebook darüber hinaus auch noch mit profaneren Inhalten um Aufmerksamkeit buhlen.

Wenn Sie in diesem Umfeld trotzdem erfolgreich Ihr Thema kommunizieren wollen ...

"Für diese Seite werben" - Wenn Sie für Ihre Organisation eine Facebook-Seite betreuen, dann sind Sie sicher schon des öfteren auf Facebooks freundlichen Hinweis gestoßen. Er führt direkt zur Schaltung einer Werbeanzeige auf Facebook. Vielleicht haben Sie diese Dienstleistung auch schon das ein oder andere Mal in Anspruch genommen, um mehr Likes für ihre Facebook-Seite zu generieren. 

Die Frage ist nun: Sind diese durch Werbung eingekauften zusätzlichen Likes ein sinnvoller Teil einer Social-Media-Strategie für Ihre Organisation - oder lassen sich diese  Gelder effizienter einsetzen? Im Non-Profit-Bereich sind solche Mittel ja meist nicht unbedingt in Hülle und Fülle vorhanden.

NGOs und Partei-Strukturen unterscheiden ...