Ab und an stößt man beim Überfliegen der eigenen Facebook-Chronik auf einen spannenden Beitrag - hat aber just in dem Moment keine Zeit für die Lektüre. Was tun? Am nächsten Tag ist der Beitrag in der Chronik bestimmt schon nicht mehr zu finden.

Facebook hat (noch) keine eigene Lesezeichen-Funktion, die einzelnen Inhalte sind eher für den unmittelbaren Konsum gedacht. Das macht für die Katzenbilder und Co. vieler privater Seiten auch Sinn. Die einzelnen Beiträge und Kommentare solcher Seiten bilden lockeren Small Talk ab, und da ist eine Lesezeichen-Funktion überflüssig.

Im professionellen Bereich gibt es aber öfter auch gehaltvollere Inhalte. Beiträge, bei ...

Facebook-Apps sind eine tolle Möglichkeit, um Facebook-Kampagnen um Hintergrund-Infos und andere Inhalte zu bereichern. Von Hause aus sind die Möglichkeiten der Plattform beschränkt, aber durch eigene Apps können wir sie um genau die Funktionen erweitern, die wir für unsere Anliegen benötigen.

Nun sollten wir uns nicht mit der bloßen Bereitstellung begnügen, sondern alles dafür tun, damit die BesucherInnen unsere App auch wirklich nutzen. Als bloßer Reiter unter vielen kann sie leicht untergehen.

Facebook hat glücklicherweise ein recht festes Seitenlayout, und das können wir hier ausnutzen. Die Linkleiste mit den Reitern der Seite hat immer denselben Platz und dieselbe Breite. Gleiches ...

Like-Gates waren über viele Jahre hinweg das Mittel, um mehr "Gefällt mir"-Angaben für eine Facebook-Seite zu sammeln. Seit dem 5. November 2014 ist damit Schluss. Facebook hat zu diesem Zeitpunkt sowohl seine Richtlinien als auch die technischen Möglichkeiten so geändert, dass Like-Gate-Apps nicht mehr funktionieren. Was waren Like-Gates, und wie kann man nun richtlinienkonform ähnliche Apps einsetzen?

Bei einer Facebook-Seite mit einem Like Gate bekam eine Person ein Dankeschön, wenn sie der Seite ihr "Gefällt mir" gab. Meist hatte die Seite dafür neben Info, Chronik usw. einen eigenen Reiter, der das Dankeschön erst verfügbar machte, nachdem der "Gefällt mir ...

Facebook bietet von Hause aus nur eine recht übersichtliche Anzahl an Funktionen. Wir haben die Chronik, ein Fotoalbum, und das "Info"-Feld zu Verfügung, um die Ziele und Fortschritte unserer Organisation zu dokumentieren. Doch was, wenn Sie z.B. ausführlichere Informationen zu Ihren laufenden Projekten darstellen wollen? Oder was, wenn Sie ein kleines Browser-Spiel zur Unterstützung Ihrer aktuellen Kampagne integrieren möchten? Vielleicht möchten Sie auch Ihre Publikationen direkt auf Ihrer Facebook-Seite zum Download anbieten?

All diese Wünsche sind auf Facebook-Seiten umsetzbar. Facebook hat zwar die Standard-Funktionen einer Facebook-Seite gerade so gewählt, dass sie den Mindest-Ansprüchen praktisch aller Anwendungsfälle genügen. Gleichzeitig ...

Sicher standen Sie selbst auch schon vor dem Problem: Sie haben sich fest vorgenommen, regelmäßig an zwei Terminen in der Woche einen neuen Beitrag auf Facebook zu veröffentlichen. Und da Sie auch schon wissen, wie wichtig es ist, nicht nur über Ergebnisse, sondern auch über die Forschritte Ihrer Projekte zu berichten, sind alle Ihre Fans stets auf dem neuesten Stand. 

Doch manchmal ist in einer halben Woche einfach absolut nichts Nennenswertes passiert. Abrechnungen haben 3 Arbeitstage gefressen, Termine sind geplatzt und führten wiederum zu anderen Verzögerungen - tausend andere Gründe sind noch möglich.

Jetzt ist der zweite Veröffentlichungs-Tag der Woche da ...

Nach einigen vorsichtigen Versuchen mit dem Nutzen von Facebook-Werbung haben Sie vielleicht auch gleich die ersten positiven Ergebnisse erzielt. Reichweite von und Interaktionen mit Ihren Inhalten sind höher als vorher. Ein höheres Budget für Öffentlichkeitsarbeit auf Facebook erscheint lohnenswert. Ab einer bestimmten Summe stellt sich aber eine Frage: 

Ist es sinnvoll, dass Sie weiterhin selbst die Facebook-Werbung Ihrer Organisation verwalten, oder sollten Sie sich das als Dienstleistung einkaufen?

Ein gewinnorientiertes Unternehmen kann sich die Antwort leicht ausrechnen. Die BWL hat für solche Fälle eine Vielfalt nützlichen Konzepten entwickelt.

Ein Unternehmen schaltet Facebook-Werbung und generiert dadurch neue Einnahmen. Wenn die Einnahmen ...

Ganz gleich, ob Sie einen bestehenden Beitrag bewerben oder eine Facebook-Werbeanzeige komplett selbst designen: In jedem Fall ist das Bild der zentrale Blickfang.

Eine attraktive Gestaltung dieses Bildes ist wesentlich, um unter der Vielzahl anderer Eindrücke auf Facebooks Plattform Beachtung zu finden. Gerade beim Einkauf von Werbeplätzen ist der Unterschied oft bares Geld wert.

Für Non-Profits und den politischen Bereich ist das oft eine Herausforderung, weil wir ja praktisch immer mit denk- und also textlastigen Inhalten an die Welt herantreten. 

Da liegt die Versuchung nahe, einfach Text in das Bild zu integrieren. Ich mache das auf dieser Seite selbst, wenn ...

Unsere Fans sind auf Facebook mit einer Überfülle an Beiträgen konfrontiert. Private wie berufliche Inhalte erscheinen in der Chronik und ringen dort um ihre Aufmerksamkeit. Meist bleiben den Beitragen weniger als 48 Stunden, dann rutschen sie am unteren Ende der Chronik ins Unsichtbare.

Non-Profits und politischen Organisationen bleibt auf Facebook keine Wahl: Wenn wir wollen, dass unsere Beiträge gesehen werden, dann müssen wir uns in die Rolle von Werbetreibenden begeben, um unsere Zielgruppen zu erreichen. Wir müssen es hinbekommen, dass unsere Beiträge es über die Aufmerksamkeitsschwelle schaffen, und nicht einfach ungelesen in der Chronik versinken. Die Menschen sind nicht etwa ...

Um das Jahr 2012 herum geisterte eine Schreckenswelle durch die deutsche Facebook-Landschaft: BeitreiberInnen von Facebook-Seiten bekamen massenweise Abmahnungen zugeschickt. Der Grund: die Facebook-Seiten enthielten kein Impressum.

Für Webseiten galt die Impressums-Pflicht schon lange. Alle nicht-privaten Web-Auftritte müssen eine mit "Impressum" gekennzeichnete Seite enthalten, die mindestens die Kontaktdaten für den "Verwantwortlichen im Sinne des Presserechts" enthält. 

Nach einem noch vor der Abmahnwelle getroffenen Richterspruch stand fest: Diese Pflicht gilt auch für Auftritte auf Facebook. Ob der Auftritt nicht auf dem eigenen Server, sondern auf denen von Facebook liegt, ist seitdem offiziell irrelevant. Es handelt sich auch bei einer Facebook-Seite um einen ...

Als Facebook-Seite können Sie auch andere Seiten liken. Likes vergibt man aus den unterschiedlichsten Gründen. Man kann mit einer Sache sympathisieren, es kann sich um andere Seiten der eigenen Organisation handeln, oder man ist an den jeweiligen Beiträgen interessiert.

Am Ende ist für Facebook aber jedes "Gefällt mir" gleich. Da aber auf Facebook-Seiten am linken Rand immer eine kleine Zufallsauswahl der vergebenen Likes dargestellt werden, kann das ungewünschte Konsequenzen haben. Vielleicht sind die News einer gelikten Seite für Sie als SeitenbetreiberIn gut und wichtig, der Link aber für die Leserschaft Ihrer eigenen Seite aber völlig untinteressant oder sogar unpassend. 

Dankenswerterweise ...